Рекомендации по использованию рекламных списков товаров

В этой статье мы хотим рассказать вам о том, как максимально эффективно использовать рекламные списки товаров.

Рекламные списки товаров. Что это такое?

Недавно компания Google провела исследования, чтобы выяснить, как влияют видео, графические изображения, карты и другие результаты поиска на количество переходов по ссылкам. Ведь если пользователям нравятся смешанные результаты, то стоило бы сделать подобные списки в рекламных блоках. Стоит заметить, что подобное нововведение улучшило качество поиска в Google и принесло компании значительную прибыль.

Первоначально рекламные списки товаров были запущены через партнерскую сеть Google в ноябре 2009г.

Изначально низкая конкуренция и маленькая цена за клик сделали рекламные списки товаров необычайно прибыльным рекламным инструментом. Есть подозрение, что запустив рекламные списки, Google первое время работал себе в убыток, потому как данные объявления сместили результаты SERP. Как говорится, сначала нужно немного потратить денег, прежде чем их позже отработать и заработать прибыль сверху.

В ноябре 2010 года рекламные списки товаров были доступны абсолютно каждому рекламодателю, у которого бы был аккаунт в Google Adwords. Кампании по рекламным спискам товаров управляются через Google Adwords. Рекламные списки товаров – отдельный вид аукционов, результат которого будет отображаться на той же странице, где и результаты обычной контекстной рекламы.

Позже конкуренция среди заказчиков существенно выросла, поэтому выросли и цены за ставку в рекламных списках товаров. Ведь если грамотно им распоряжаться, то можно привлекать дополнительный целевой траффик.

Ведь они отображаются только при очень узкоспециализированном поиске определенных товаров, что дает большое преимущество рекламодателю.

Чем меньше соответствуют изображения поисковому запросу, тем ниже CTR. Ведь те, кто ищет группу товаров, а не конкретное его наименование, обычно не уверенны в своем выборе и не могут ответить на вопрос: нужен ли им этот товар в данный момент. Плюс ко всему, Google получает более высокий RPM от обычных текстовых рекламных объявлений.

Создаем свой рекламный список товаров

- Рекламными списками товаров управляют при помощи Google Merchant Center.

- Google Merchant Center привязывается к аккаунту рекламодателя Google Adwords. Если вы не можете сами войти, то есть множество компаний, которые этим занимаются.

- Далее создаем отдельную рекламную кампанию списков товаров в вашем аккаунте GMC. Можно создать сразу несколько рекламных кампаний.

9 рекомендаций по управлению рекламным списком товаров

1. Создавайте отдельную рекламную кампанию для каждой отдельной группы товаров. Тогда вам будет проще контролировать цены отклика и ваши цели.
2. В Google Shopping есть уже готовые категории товаров. Если вам кажется, что они не соответствуют вашим товарам, то вы можете организовать товары самостоятельно. Перед тем как запускать рекламную кампанию следует войти в панель GMC и нажать на ваш товар, дабы посмотреть правильно ли настроены все параметры.
3. Следует использовать все варианты для продвижения товара. Даже такой инструмент, как бесплатная доставка значительно увеличит процент CTR.
4. Первоначальные ставки стоит делать немного выше, чем среднестатистические в данной категории товара, ведь это увеличит ваши шансы на успех. В отличие от обычной контекстной рекламы, реклама в списке товаров должна быть на 2-3 местах, дабы привлечь хоть какой-то траффик. Поэтому изначально цена за клик должна быть немного выше средней.
5. Для расширения поискового диапазона используйте негативы. Использование негативов увеличивает ваши шансы на попадание в SERP.
6. К товарной категории AdGroups следует добавить еще и «All Products». В случае если вы будете добавлять новые товары, то в общую корзину будут попадать те товары, которые не были рассортированы ни в одну из категорий.
7. Следует быть очень осторожным со ставками для категории «Все товары». В случае чего Google будет учитывать только товары с самой высокой ценой спроса, при этом игнорируя другие товары. Для общей корзины следует выставить самую низкую цену спроса.
8. Внимательно следите за результатами рекламной кампании и экспериментируйте в аукционах. Часто бывает такое, что понизив цену на 30-40%, количество показов и откликов может увеличиться в 2-3 раза. Вот такой парадокс!
9. Отчет по поисковым запросам в кампании рекламных списков товаров может стать очень прибыльным для ваших новых ключевиков, используемых в основной кампании Google Adwords. Очень важно следить за любыми изменениями в GMC.

В конце ответим на самые популярные вопросы, которые возникают у пользователей по поводу рекламных списков товаров.

1. Уменьшают ли рекламные списки прибыль от Google Adwords?

Нет, рекламные списки никак не влияют на CTR и траффик от Adwords. Более того, бывают ситуации, когда по одному запросу выскакивает и объявление, и рекламный список товаров. CTR в таком случае не падает.

2. Что выше эффект от списка товаров или от Adwords?

Конверсия трафика немного выше в списках товаров, потому что отклик идет только от узкоспециализированной аудитории. Правда, пользователь, привлеченный через рекламный список товаров, вряд ли купит что-нибудь дополнительно к заказанному товару.

3. Правда ли что рекламные списки товаров будут хорошо работать в тех случаях, когда реклама от Adwords хорошо налажена?

Да, это правда. В случае если у вас хорошо отлажена контекстная текстовая реклама, то списки товаров будут действовать гораздо эффективнее. Особенно это касается специализированных товаров.

В заключение хотелось бы сказать, что рекламные списки товаров от Google еще будут развиваться, и что стоит от них ожидать в ближайшем будущем пока неизвестно. Но мы точно уверены, что компания Google не разочарует нас своими продуктами.

Почему Вы еще не прокомментировали?
Оставьте свой комментарий! Весь Интернет уже заждался!