Перспективы вирусной рекламы в России

За последние несколько лет у людей изменилось потребление информации.

Раньше человек мог сидеть сутками перед телевизором и смотреть рекламу. Сейчас все больше людей сидят за компьютерами и смотрят только то, что им нравится.

Для рекламщиков это позитивная тенденция, потому как в Западной Европе медиа потребления составляет уже около 30%. При этом рекламодатели тратят лишь 10% бюджета на рекламу в Интернете. Развитие Интернета открыло новые возможности и рынки сбыта для предпринимателей.

Но при этом становится все сложнее с традиционными методами рекламы. Полвека назад можно было спокойно посмотреть на рейтинг телеканалов и запустить видеоролик на самом популярном из них. А сейчас самые популярные тв-передачи смотрят не более 12% всей аудитории. Поэтому сейчас нужно предпринимать гораздо больше шагов, чтобы привлечь аудиторию. К тому же из-за обилия каналов приходится заказывать рекламу в нескольких местах сразу, в итоге предприниматели тратят больше денег, а достигают все меньшего эффекта.

Вывод прост: если мы разоряемся на телевизионной рекламе, то нужно переходить к онлайн рекламе. Сегодня интернет уже преобладает во многих сферах торговли. Например, в Западной Европе 65% автомобилей заказывают через интернет.

Правда, чтобы создать качественную рекламную кампанию нужно преодолеть очень много барьеров. Часто рекламодатели не понимают, что нужно сказать потребителю, чтобы он их услышал. Проблема еще в том, что мы пытаемся загнать потребителей по своей рекламе, а они этого не хотят. Поэтому с каждым годом и падает число кликов по баннерам. Потребители идут туда, где нет кучи выскакивающих баннеров от разных производителей : на YouTube, в социальные сети и другие места, которые интересны потребителям. Это интересно людям, если рекламный мир не будет ими управлять. Им интересно самим создавать контент. Создавать сайты компаний нужно с мыслью о потребителе.

Очень хороший пример показала всем компания Nike, которая совместно с Apple создала социальную сеть Nike+ для бегунов. Таким образом, они прорекламировали свой товар, дав пообщаться людям между собой.

Когда вы создаете какой-либо проект, нужно в первую очередь думать о том, что это даст потребителю. Нельзя думать только об объеме продаж. Если вы сможете реализовать краткосрочные цели, выполнив квартальный объем продаж, то долгосрочные цели у вас реализовать не получится. Тем более что все больше людей заявляет о ненависти к рекламе, даже если она соответствует их интересам.

Также хотелось бы заострить немного внимания на YouTube. За несколько лет существования YouTube убил множество программ. Каждый день растет количество просматриваемого видео. Теперь у любого пользователя есть возможность создать свой канал, чтобы загружать туда видео. Такие каналы можно и нужно использовать для рекламы.

Многие люди пользуются интернетом, чтобы получить новый опыт и приобрести знания, если мы дадим им это, то они будут смотреть нашу рекламу.

Появление и популяризация Facebook изменило мнение многих людей о социальных сетях. Многие уже поняли, что мало кто будет кликать на платные баннеры, большая часть людей пришла туда за другим. В Западной Европе это поняли и начали использовать работу с блоггерами, социальными сообществами и т.д. Сейчас стоит подумать о том, как грамотно использовать все эти источники, потому как через несколько лет они могут «взорвать» рынок рекламы.

Будущее будет за теми, кто сможет придумать, как развлечь и заинтересовать потребителя, используя целевые рынки, а не будет влаживать миллионы в обычную рекламу, стараясь заставить людей потреблять его продукцию. Самое важное понять не только, где применять рекламу, но и как сделать так, чтобы пользователю она была интересна. Если вы поймете, как это сделать, тогда выбирайте площадку для размещения продукта. Если ваш продукт релевантен интересам общества, то люди сами будут смотреть вашу рекламу, комментировать и делиться ней с другими людьми.

Раньше в США очень много уделяли внимание демографическому таргетингу, теперь важнее всего поведенческий таргетинг. Гораздо важнее знать , что делает пользователь в сети, чем знать, где он живет.

Если рассматривать пользователей лишь по демографическому таргетингу, то вы никогда не сможете узнать его увлечения, а соответственно его будет сложнее привлечь к вашей рекламе. Необходимо сделать так, чтобы пользователи не принудительно заходили на ваш сайт, а самостоятельно, должен быть такой контент, который был бы им интересен. Тогда существенно изменится дистрибьюция товаров.

Все это можно создать при помощи вирусного маркетинга, SEO, PR и других инструментов. Сделав это, продавец, как бы берет покупателя «за руку» и приводит в нужное место.

Рекламная кампания автомобиля Nissan Qashkai стала очень популярна за счет продвижения в онлайне и различных трюков маркетолога. Было создано множество роликов на Youtube, видеоигр, даже был создан специальный вид спорта для автовладельцев этой марки. Рекламная кампания длилась около 5 месяцев. За это время реклама охватила несколько миллионов человек. Еще до продажи машины, на ее тест-драйв уже было подано более 50 000 заявок. Это была самая удачная рекламная кампания за всю историю существования Nissan.

Почему Вы еще не прокомментировали?
Оставьте свой комментарий! Весь Интернет уже заждался!